马化腾公开信都说了什么 信中提到的“新文创”是什么？

升级核心资产

在此前北京文博会发布的《2017-2018年度IP评价报告》中，腾讯以持有或参与开发110个IP，成为中国最重要的IP建设者。排名其后的阿里巴巴为24个、完美世界19个。

IP作为文化产业所有价值的聚集，其实是衡量企业在文化领域竞争力的核心指标。腾讯的大幅领先地位，就来自于其“泛娱乐”的全面、跨领域布局。

马化腾曾经多次提到IP的重要意义。2016年出席全国两会时，马化腾就多次强调了“优质IP”的价值是“泛娱乐”战略的核心。

2018年出席全国两会时，他提出了“中国特色文化IP”——随着技术发展以及动漫、文学、影视、音乐等崛起共生，应推进“科技+文化”融合创新，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同化发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国。

当时他也曾讲到腾讯与故宫、长城、敦煌等经典文化IP达成的深度合作。“这验证了科技应用促进传统文化活化，让经典IP在数字时代获得全新生命力的可行性。” 

然而中国的IP建设也是文化产业发展的缩影。过去7年，中国文化产业总产值从不到4万亿元攀升到10万亿元规模。在互联网及移动互联网技术的推动下，文化真正从阳春白雪变成了寻常人家的必备消费。但存在“产业大而不强，作品多而不精”的局面，没有出现具有世界级影响力的当代文化IP。

作为在内容和文化领域最重要的核心资产之一，腾讯显然也需要使IP更具生命力，获得更大的影响力、更多的跨领域产品、更广泛的用户群体。这个任务就落实在强化文化价值的举措上。比如，让《王者荣耀》更多从传统文化中汲取营养。

事实上，“新文创”仍然以构建IP为核心。

在这份最新致全球合作伙伴的公开信中，马化腾强调了仍将在内容领域坚持IP战略，“让UGC与PGC彼此滋养，形成最有活力的IP创生土壤。”

而对于IP建设的近期目标，就是“我们还希望与合作伙伴一起，帮助更多优秀的IP获得跨平台、多形态的发展机会。”

“新文创”显然将成为腾讯在内容和文化方面的方法论，以此“让更多用户和年轻人，获得高品质的数字内容消费体验。”

如何加持IP，实际上也是当下互联网文化行业共同面临的挑战。在产业规模急剧扩大的数年里，尤其是在资本回报的压力下，文化产业的高增长隐忧逐渐明显：大量作品、特别是中小企业的产品一味追求粉丝经济与IP流量变现，品质粗制滥造，引发观众不满和监管忧虑。粗放的产业增长方式需要扭转，文化本身的价值需要被强调。

互联网进入下半场，互联网文化亦然。如何更好利用“新文创”加持IP资产，是腾讯已经启程的尝试。