新款iPhone行货大幅度降价 苹果推出旧机换购活动

通过品牌黏性增加销量作用不大

受诸多因素影响，于今年9月13日正式在中国上线的iPhone XR、iPhone XS系列产品销量并不理想。2018年的新款iPhone在中国上市不久，市场价就一度跌破官方定价，创下了iPhone上市降价最快纪录，往年的“黄牛疯狂囤货”现象更是难以再现。

相关数据显示，今年9月份，苹果新品开售第一周，iPhone XS Max的销量仅为48万台，iPhone XS的销量仅为8万台，远低于苹果自身和业界预期。而市场调研发现，今年10月份iPhone X市场总持有率为10.16%；iPhone XS Max持有率为0.63%；iPhone XS持有率仅为0.42%。

业内专家对此表示，近两年，随着国产手机的崛起，苹果不得不采用提高单品价格以保证营收和利润。从苹果近期的一系列动作来看，苹果也是希望通过品牌黏性增加客户量，以此来提高新款产品的销量，但是苹果手机在我国的市场份额已经接近饱和，而在国产手机性能越来越好、价格也相对低很多的前提下，苹果的换购和降价活动对新iPhone的销量提升作用不会太大。